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餐饮品牌如何命名

时间:2018-06-05     作者:紫狐君【原创】   阅读
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餐饮品牌
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餐饮品牌命名
餐饮品牌命名

餐饮品牌命名是很多餐饮企业都不太重视的大事,这里所说的不重视不是指老板们没有花心思在餐饮品牌如何命名上,而是对品牌命名的专业性不够重视,导致餐饮品牌的名称拖了企业发展的后腿!

 

餐饮品牌命名.jpg


品牌名是企业传播的起点,也是终点,是企业营销的矛,品牌发展的根基!

 

餐饮品牌的命名要秉持一个基本原则:花最少的资源让消费者更快想起你,记住一个更好的你!

 

在移动互联网时代,餐饮品牌也要紧跟社会变革、消费趋势和学问潮流,以消费者乐见的方式去争夺他们越来越有限的注意力资源,品牌命名方法也要与时俱进!

 

品牌命名的一些基本原则,如易记、易识别、通俗易懂、易传播、易联想,都是应该去权衡、靠拢的标准,道理很简单,就是要让消费者轻易就能记住,想忘都忘不掉!

 

餐饮品牌.jpg


品牌命名有一些常用的方法:熟悉的意象、描述、称呼,让消费者融入记忆中的场景;通过叠音让品牌名好记;具象的动植物或其他物品,在消费者与这些物品的接触中记忆品牌,产生联想;用名人效应来获得品牌传播势能,如借用知名影视和著作中的形象;通过反常规来制造冲突,塑造记忆点;利用俗语融入消费者的生活日常。

 

当下,移动互联网加社交,让餐饮品牌的命名有了更多新选择,迎合移动社交世界的传播规律,创作一个自带热点的品牌名,能给餐饮企业带来相当可观的传播势能。

 

餐饮品牌的命名又有其独有特点:餐饮消费由品类主导,突出品类是餐饮品牌命名的一大特点,以此降低消费者的认知和记忆成本,在同行竞争中占据优势。

 

餐饮品牌.jpg


与此同时,在品类高度细分的当下,如果不能与同品类的众多品牌制造区隔,就应该人为塑造差异点,要么制作亚品类,要么脱离品类命名的惯性思维。国内带鱼字的酸菜鱼品牌都有近千了,消费者能记住几个?

 

当然,一旦餐饮品牌的命名确定,就要一以贯之的去聚焦实行,对企业的战略规划、VI设计、营销策划、运营流程加以统一,形成协同效应,不断打造餐饮企业的独有优势,在杀红了眼的市场高歌猛进!


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