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家电营销怎么打好健康牌

时间:2017-12-15     作者:紫狐君【原创】   阅读
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家电营销正在不断求新求变,打健康牌成为重要方向之一。健康、环保的绿色生活已经成为大众化的时尚追求,特别是随着大众对雾霾等环境问题的聚焦,主打健康的家电产品开始万众瞩目,空气净化和水处理商品持续超高速增长就是明证。

 

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空气净化和水处理产品在国内普及率仍然很低,但是大范围的空气和水污染事件在快速推动这个市场,而家电行业的转型升级和政府对民生改善的追求也在为健康类家电创造巨大机遇。

 

家电品牌要顺应天时和消费大趋势,在家电的环保健康上下足功夫:更加环保的制造材料,节能减排的产品功效,环保健康类功能的创新和废旧家电回收体系的共建都是可以发力的方向。

 

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家电营销从消费者行为的角度分析,消费者在空气净化和水处理等主打健康的家电产品上更倾向于效果更加显著的外国品牌,专业性、功能型产品更有市场。而消费者的担忧点则主要集中在效果如何,是否有夸大宣传,耗材更换和购买,以及如何从众多的产品类别中挑选合适的健康类家电产品。

 

那么家电品牌和家电厂家如何通过家电营销的创新在超高速增长的健康类环境类家电领域占得一席之地,乃至成为市场主导者呢?紫狐君认为,家电品牌在健康类家电上要快速打造品牌,越早越好、越快越好、越专一越有机会。

 

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家电品牌商通过家电营销的创新,可以快速成就健康类家电品牌,选好品牌定位,聚焦专一品类,坚守核心突破口,创新传播内容,真正做到品牌影响力和消费者理解力,是其中的要诀。


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