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家电营销的粉丝经济

时间:2017-12-14     作者:紫狐君【原创】   阅读
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家电营销借助娱乐营销和粉丝经济的历史已经很长,自有娱乐业态和粉丝以来,各行业就有试水粉丝经济,但是在泛娱乐化的当代,粉丝经济正愈演愈烈,在实现企业营销目的的方式上也不断进化。

 

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家电营销的娱乐营销和粉丝经济,借助偶像、节目等娱乐元素,建立产品、品牌与消费者的情感,达到扩大销量、获得消费者忠诚的营销目的。

 

家电营销的娱乐营销从最开始的明星代言,到影片植入广告、明星微博,再到娱乐节目冠名,以及当下的网剧冠名、网红直播,家电营销的娱乐营销一直在探寻更有效的粉丝经济。

 

家电营销希翼通过粉丝经济和娱乐营销,让消费者在背离广告的同时,能够或主动或被动地接受到产品和品牌信息,并与品牌建立连接点。

 

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家电营销对新的营销方式非常渴望,因为消费群体正在快速变化,从70后、80后到85后、90后,从基于家庭的消费决策到受情感影响的“非理性消费”,很多年轻消费者乐于为偶像买单、为快乐买单。

 

紫狐君探究其中的核心原因,在于年轻群体消费意识的群体转变,从产品的功能性需求,到追求精神享受和外界认同,这个庞大的群体赋予了产品消费额外的意义。

 

家电营销的粉丝经济能够在娱乐和学问层面与用户进行同频共振和情感共鸣。通过年轻人喜闻乐见、且与品牌调性契合的娱乐化内容,家电营销可以快速传播家电品牌的形象和内涵,提升品牌知名度和溢价。

 

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当然,家电营销的娱乐营销和粉丝经济也要不断改进,避免简单的品牌露出和捆绑式的广告投放和广告创作方式。家电营销的娱乐营销应当在内容符合品牌调性、受众与用户高度重合的前提下,以目标消费者喜闻乐见的娱乐化内容为核心,让消费者在开心享受内容服务的同时,主动传播和扩散内容,不自觉的把品牌信息记在脑海,如此粉丝经济才能更好奏效。

 

当然,家电营销的粉丝经济不能仅仅停留在消费者认知和对消费者的吸引上,要在用户互动、用户体验、社群运营、学问输出上不断深化用户对品牌及品牌学问的认同感和归属感,让粉丝经济的力量更强大、效益更持久。


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