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家电+营销:家电营销需要用户创造

时间:2017-12-06     作者:紫狐君【原创】   阅读
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家电+营销
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家电+营销
家电+营销

家电+营销一直停留在厂商的自说自话,家电厂商与家电消费者是脱节的两个不同空间的群体,家电厂商更多的是产品提供者,而家电消费者则是家电产品的功能使用者,经此而已。但这远远不够,家电营销需要带动用户一起创造,创造产品、创造内容、创造渠道、创造热度、创造品牌......


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家电品牌也可以玩定制,并且带动家电消费群体一起参与进来。在功能定制上,家电厂商可以基于家电+营销通过产品社区和社交渠道邀家电消费者一起参与,提供功能升级的建议和脑洞,家电品牌可以通过一些活动激励来推动大家的热情。

 

当然,家电的功能定制很难规模化,家电品牌在功能上玩定制,更多的是与用户的深度互动,也是体现品牌对用户的高度敬重。

 

而在家电的设计定制上,用户的参与门槛更低,是可以制度化的用户参与方式和用户创造方式。

 

家电品牌可以通过用户对家电定制的参与深化品牌提供定制家电产品的行业形象,扩大定制家电在市场的影响力,也有利于通过家电消费者全心参与的活动,深化用户对品牌的认可和忠诚度,并且更深入的理解定制家电的内涵。


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家电厂商要基于家电+营销的创新让消费者参与定制家电产品的创造,激发用户的创造热情,可以有很多活动设计和引导方式。

 

譬如,家电厂商可以在官方品牌商城展示一些设计师设计的家电作品,邀消费者和网友参与投票,得票前三的作品厂商将进行定制家电的量产,并且会把量产的家电产品送个一些幸运的参与者,这样既能激发消费者的参与热情,也能很好达到厂商的传播目的。

 

再如,家电品牌可以号召消费者晒出最能体现自家萌娃脑洞或童真的“杰作”,然后让消费者自己选出最能打动大人们“坚硬的心”的作品。品牌方会把这些作品绘制在家电产品上,让家长们能够自主购买。


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当然,家电品牌也可以根据各个细分市场去设计活动,譬如针对二次元的年轻群体,邀请动漫师、漫画家来设计作品;针对相隔两地的亲人、情侣、朋友,邀他们一起设计能见证他们的情感、减轻彼此之间的思念的家电产品。

 

家电+营销需要用户参与创造,这就需要家电品牌和家电厂商打破固有思维,与用户深入沟通,引发用户的参与兴趣,把营销的体验感做到极致,如此品牌自然兴旺。


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