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娄底营销策划中情感营销的价值

时间:2017-01-23     作者:娄底营销策划【原创】   阅读
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娄底营销策划.png


所有商业活动的对象都是人,因此深入了解人的特性就非常重要。新时期的人们,生活习惯和消费心态变化剧烈,但是作为人的情感延续千年,有着诸多变化中的不变。这些不变的核心,相当程度上也是商业活动里娄底营销策划的核心考量。


就商业活动另一面的中心——品牌来说,其之所以能备受追捧、获得溢价,就在于其通过娄底营销策划带给消费者的情感享受、情感认同和情感归属,通过这种情感体验提升品牌的用户体验。

 

这意味着,品牌在营销方式上必须以消费者喜欢的方式来对话沟通,关注他们所关注的、认同他们所认同的,并加以适当引导,从而更好带动消费者情感,让品牌与消费者保持良好连接。

 

而随着商业竞争白热化、跨界竞争频繁、传播渠道多样化,传统的营销方式和营销思维已经无法激起消费者心中波澜了。品牌和娄底营销策划企业必须打破跟产品相关的定势思维。


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剃须刀品牌怎么做营销呢?传统的产品中心思维一定是这样的,一位或帅气、或强健、或青春、或成熟的男性主体,摆弄剃须的姿势,主打品牌露出、产品功能和男性消费主体。

 

而娄底营销策划的情感化营销联想可以怎么做呢?可以从男性消费主体情感上更在意的女性视角切入,强调从女性角度看到剃须时男人的性感和魅力。

 

那么作为大品牌常用的体育营销基于娄底营销策划又该怎么做呢?可以从传统的名将代言转向更具连接性、体验性和驱动力的情感营销。品牌可以组织球迷现场观看友谊赛或酒吧观赛,可以推出线上竞猜活动,可以由名气球星宣传日常中的运动精神,或者是球星见面会等等。


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情感营销的基石是彻底的以用户为中心,通过娄底营销策划带动消费者的情感小宇宙,实现品牌的营销目标和长远的基业长青。


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