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永州网络运营:展望2017年广告行业的发展趋势

时间:2017-01-01     作者:永州网络运营【原创】   阅读
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广告行业作为从事企业服务的行业,对各行业和整体商业的发展态势往往有更好感知,所以广告行业的发展趋势往往引领各行各业的发展。展望2017年,广告行业有哪些通过永州网络运营带来的显著发展趋势呢?

 

1.核心电视媒体以大型季播综艺的高举高打的内容广告投放模式将继续完善,广告媒介和广告主的头部资源更趋集中,但永州网络运营也面临高成本对转化的考验。

 

2.通过永州网络运营稳坐钓鱼台的主流电视媒体增速开始大幅下降,除央视、湖南卫视、浙江卫视等少数强势媒体依靠优质内容资源勉强保持平稳之外,多数地方和省级电视媒体将在未来几年持续面临下行压力。

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3.资本并购更趋活跃,资本化、国际化成为重要方向。而通过资本整合的力量将更快适应和推动永州网络运营的智能化营销、内容化传播、程序化投放的大趋势。

 

4.永州网络运营的内容资源整合能力和内容销售统筹能力将成为广告赛场上重要的镖旗。

 

5.永州网络运营的程序化购买和内容化广告发展趋势势不可挡,到2017年底,占广告市场的比例将超过25%,增速可观。

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6.广告企业面临更强大的广告主去中介化倾向,对专业价值和资源壁垒要求将更高。

 

7.广告行业低段位挣扎求生,有志者向高段位突围。

 

8.碎片化加剧广告实现模式的分化,头部资源聚集也将大大推动行业变革。大中小各类企业将更多选择精准营销、效果营销、体验营销。而在大数据精准投放、区域融媒体营销、粉丝社交营销、O2O体验营销、电商直播营销等方向布局的广告企业将受到追捧。

 

9.广告企业的发展方向正趋于稳固,要么通过永州网络运营整合全媒体资源和要素实现大而全,要么高度差异化做到小而美。


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