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娄底营销策划:何谓走心的情感营销?

时间:2016-12-03     作者:娄底营销策划【原创】   阅读
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国内的广告圈跟风之气太重,这不,最近“罗某笑事件”刷屏,而“鬼畜风”、“荒诞化”、“反串搞怪”也层出不穷,譬如用薛之谦的“怪诞到飞起”的营销套路来吸引泛娱乐化的年轻人,让品牌年轻化。

 

娄底营销策划中情感营销也广受青睐,但往往都是不知所云的心灵鸡汤,让受众只想说“人生是要奋斗,但与你何干”!

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紫狐君认为,娄底营销策划不管走什么路线和风格,首要确保与品牌的调性一致,不然那诡异的画风只会损害品牌形象;其次与营销目标一致,是宣传品牌,还是提升销量,是新品推广,还是用户经营,必须尽可能小范围的确定优先项;再者必须着眼于真实的细节,只有这样才会有触动人心的力量,并且更好塑造品牌区隔度。

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泰国一则人寿保险的广告短片,将真实故事改编成了温情广告,将镜头对准一位终日背着吉他笨拙可爱的少年,讲述一段关于爱和友情的故事。

 

班里一位男生经常迟到,还突然自学起吉他,古怪的琴声遭到同学的集体嘲笑,他却继续沉默中我行我素既不为耍酷,也不为追女生。直到一次路边偶遇,同学们才知道他是为了给身患癌症的母亲筹款,才悄悄自学吉他,好在街头卖艺。同学们开始帮助他,他在音乐中找回自信,勇敢面对困难,母亲也在儿子的坚强和大家的帮助中得到安慰——娄底营销策划告诉你“有时,音乐和爱可以治疗癌症”。

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娄底营销策划的整个短片演绎的风格贴近现实,在情感表现上拿捏得当,不过多渲染,只凭真实的细节动人,收到了很好地效果。


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