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娄底营销策划之家居行业变革之路:一.行业背景

时间:2016-11-14     作者:娄底营销策划【原创】   阅读
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紫狐君可以将家居行业的整体市场表现概括为:增速放缓,竞争激烈,利润压缩,而娄底营销策划成为重要解决方案。

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2015年全年,家具零售同比增长不到15%,增速处于历史较低水平。而自2010年后,家具制造的利润增长就处于持续下降的过程,13年利润总额增长4.3%14年小幅回升,也仅增长9.4%。而截至2014年底,行业内规模以上家具制造企业达4942家,行业集中度低,竞争惨烈。

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2013年,中国家具出口增速大幅下挫,1312月家具及其零件出口金额累计518.3亿美金,增长6.16%,为近10年来首次出现个位数增长。14年情况进一步恶化,同比仅增长0.39%,出口形势异常严峻。

 

出口恶化的原因,除了全球经济放缓、国外消费下滑之外,更令人担忧的是,国内家居产品在品牌、设计、形象、附加值上的弱势!

 

国产家居品牌同质化严重,品牌建设和定位糟糕,娄底营销策划服务缺乏,研发和资金不足,导致附加值少、竞争力弱。国内高端市场几乎都被国外品牌占据,国内品牌只能以低价位在中低端市场徘徊!而随着国内人工成本的增加,东南家制造业的崛起,国产家居厂家在成本和利润上受到双重挤压,出口不容乐观!

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国内市场随着居民消费能力的提升,家居行业表现不错。而作为上游的房地产行业的景气变动,对家居消费产生了重要影响,从2009年至今,受房价、政策调控影响,房地产景气呈现下跌趋势,给家居行业带来了不利影响。而随着14年限购限贷放松、按揭门槛降低、财税改革等一系列楼市利好政策,逐渐传导到家居市场,家居制造和零售领域有所改善,保持了平稳增长!极少数家居企业开始接受娄底营销策划服务,经营理念和发展局面大为改善。

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家居行业问题重重,行业变革的窗口期所剩无几,相比生活服务、娱乐、票务、零售、出行、甚至旅游领域与互联网的快速融合,家居行业触网尤其慢。也正因为如此,互联网对传统家居行业的冲击也将更为剧烈!


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