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娄底营销策划:数字营销赢了美国总统大选

时间:2016-11-10     作者:娄底营销策划【原创】   阅读
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新媒体时代,营销无处不在,营销的方式也不断创新。总统选举虽是利益集团之间的较量,但营销在其中发挥了核心工具的作用。

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美国总统选举刚落下帷幕,除了美国,世界股市一片哀嚎,美国资本和政治的关系更为复杂,谈起来免不了一通阴谋论,今天紫狐君续上上篇“让美国总统教你营销学!”,在特普朗胜选之后,与大家继续聊聊总统选举对娄底网络营销和娄底营销策划的启示!

 

特普朗在传统媒体特别不受待见,负面评价不断,而希拉里在传媒及这些政治资讯记者眼中才是符合要求的总统人选。

 

按理说,这些影响力巨大的老牌媒体集团大力支撑的人选,怎么可能输了选举呢?但看一组数据你就能了解一二。据皮尤研究中心20161月的调查:全美仅5%的成年受众通过纸质报纸获取总统选举的资讯,其余成年受众则完全通过社交媒体和资讯网站等渠道获取同类信息;在这仅有的 5% 受众中,仍有1/3的人同时使用其他媒体平台获取信息。

 

而在媒体广告领域,传统广告与数字广告的对比一样惊人。据皮有研究中心发布的美国新媒体研究报告,美国数字广告支出(包括社交媒体、搜索引擎,以及其他类型网站)同比增长约 20%,接近 600 亿美金,在所有的广告形式中占据近65%的份额

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而数字媒体更大影响力的体现在于它的易传播、易分享及更高的被接受程度。选举中一个细节完美证明了这点。美国媒体曾报道,大选前大量基督徒团体通过社交媒体的方式动员投川普,原因是民主党去年通过了同性恋法案,而《圣经》反对同性恋从群体动力学的角度来说,由于社交的互动性和密切性,其效果显然比单向的竞选广告更为强大,动员能力要高得多

 

在竞选最后一周,特普朗和希拉里的广告支出每天都在100万美金左右,这是个惊人的数字,总统选举主导了选举期间的全美广告支出。两者在社交媒体上的广告投放也确实效果显著:平均观看率近85%,特普朗的广告更是高达91.8%。曝光次数从数百万到数千万不等,更有部分高达1亿以上。

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对娄底营销人和娄底品牌主来说,现在不是要不要拥抱数字媒体的问题,而是如何通过娄底营销策划和数字媒体更高效的链接消费者和用户,达到企业的营销目的,这也是紫狐君团队通过娄底营销策划不断探索的方向!


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