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邵阳营销策划:金龙鱼营销概念创新

时间:2016-09-18     作者:邵阳营销策划【原创】   阅读
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邵阳营销策划.jpg

案例先容:嘉里粮油旗下的“金龙鱼”食用油,10年来一直通过邵阳营销策划服务以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位。   

 

调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。当初,金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时,发现虽然有市场,但不完全被国人接受。原因是色拉油虽然精练程度很高,但没有太多的油香,不符合中国人的饮食习惯。后来,金龙鱼研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品,使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合,使得产品创新终于赢得中国市场。     

为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌,“金龙鱼”在品牌方面不断创新,由最初的“温暖亲情金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”,然而,在多年的营销传播中,这些“模糊”的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外,并没有引发更多联想。而且,大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么,有什么好。   

 

直到金龙鱼通过邵阳营销策划在营销理念和品牌概念上出现新的突破,关键在于其新的营销传播概念“1:1:1”。看似简单的“1:1:1”概念,配合“1:1:1最佳营养配方”的理性诉求,既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点,又让消费者误以为只有“1:1:1”的金龙鱼才是最好的食用油。    
 

紫狐君评:十年磨一剑,金龙鱼通过邵阳营销策划让中国的消费者真正认识了调和油,其关键在于找到了一个简单的营销传播概念,同时让消费者联想到其深层价值。 

 

总督牌香烟:有20000个滤咀颗粒过滤; 
小天鹅洗衣机:7500次运行无故障; 
富康轿车:座椅30万次耐久性实验、288小时整车曝晒考验、50000次车门开启耐久性实验、4000公里轮侧冲击实验、3800多个焊点逐一撕裂实验; 
九牧王西裤:5600人的共同努力,造就一条。九牧王西裤的件用针分别为:锁边10462针、缝制针、凤眼330针、打枣500针、拉枣500针、拉耳800针、针钮160针,总计23000针。

 

在营销概念的提炼中,通过邵阳营销策划进行具体标准说明是卖点提炼和文案写作的重要方法之一,可以给消费者以信任感,同时独特易记,突出了品牌和产品特点!


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