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邵阳营销策划:金双歧的“肠”治久安

时间:2016-09-11     作者:邵阳营销策划【原创】   阅读
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邵阳营销策划.jpg

紫狐君邵阳营销策划案例分享。

 

《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。


金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广力度不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

 

此案例的成功之处在于以安全为切入点的邵阳营销策划策略。以安全、有效的肠道用药作为金双歧的竞争点。其后,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药企业贯彻实行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在本省引起极大的影响,知名度大大提升;加上销售团队的实行力特强,此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。

 

紫狐君认为,好的邵阳营销策划不但要切中要害,凸显优势,还要与企业的内部运营关联,确保落地和实行


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