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湖南营销策划:营销策划之价值创造

时间:2016-08-15     作者:湖南营销策划【原创】   阅读
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湖南营销策划.jpg


湖南营销策划以企业营销行为为经,以策划所涉及的方方面面为纬,构织其核心本体;在内容上则拓宽视野,广泛吸取经济学、逻辑学、管理学、行为学、设计学、美学等相关学科的精粹,把企业营销行为所触及的方方面面尽纳其中。


其要义:

 1.分析企业内外部环境,有效运用既有经营资源,在一定时间内,对企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案和具体措施进行设计和计划

 2.设定营销目标,研究营销现状,创造性地消除两者差距

 3.就市场环境分析和营销活动设定形成文字报告,即湖南营销策划方案

 4.明确时限,无论是5-10年的战略规划类营销策划,还是0.5-2年的短期策划,或者3-6个月的随机策划,都需要在不同阶段就时限进行明确


其特点:

 1.紧密结合企业营销实践,重视现实条件下的理性思维

 2.是一种前瞻性、可行性、系统性的设计和谋划

 3.强调可控和复盘,确保策划方案与企业目标的高度适应性

 4.既注重理论、思路和程序,又强调立足企业特殊个体,解决好怎样思维、怎样寻找切入点、怎样谋求创新突破、怎样获取完善的表达效果、怎样驱使企业立于不败之地等一系列问题。这就要求目标和任务明确具体、切实可行,正确的市场导向和富有鼓动性;策划创意要特色鲜明,推陈出新;策划战略彼知己知,高瞻远瞩;营销战术和竞争手段要出奇制胜,避实击虚。

 4.企业营销策划不但是一类科学,更是一门艺术,要突出创新性、差异化的特色

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